“We are delighted that our retailers are now able to order from our online shop in a convenient and user-friendly manner, enabling us to improve our ordering processes substantially.”

Sven Vaders, Boxine’s Head of Marketing for the Tonies brand

玩具市場の成長推進要因となるデジタル化

玩具店がデジタル・ショールームに変わりつつあります。テディベアがレース用ドローンに陳列スペースを明け渡しています。また、スマートフォンの画面が玩具ロボットの顔になっています。デジタル化は、玩具市場に新たなビジネス・チャンスをもたらしています。玩具は、デジタル化が進み、機能はますます高度になり、価格も上昇しています。そのためサプライヤーは、デジタルサービスの開発と投資を継続することで、バイヤーを引き付け、つなぎとめる必要があります。

購入ではなくレンタル

消費財市場では、車から、テレビ、イブニングドレス、ドリルに至るまで、1回だけ使用する場合も、長期間使用する場合も、従来型の購入の代わりにレンタルすることが受け入れられ始めています。子供の玩具はその最たる例です。子供がすぐに成長して遊ばなくなる玩具をなぜ買う必要があるのでしょうか。小売企業とブランド企業は、そうしたトレンドの高まりに対応するために、革新的なビジネスモデルの開発を進めています。